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剧透 | 第三届中国家居产业创新峰会(新营销篇)
腾讯家居 2018-11-19 00:21:00

  2018年11月22日感恩节,由腾讯、腾讯家居、优居主办的“技数驱动 效率智胜”2018(第三届)中国家居产业创新峰会将于广州香格里拉酒店举行。本次峰会聚焦大数据、智慧零售等话题,邀请到著名财经作家吴晓波、企业战略专家施炜、暨南大学生活方式研究院联席院长费勇,以及家居建材行业上下游的领先品牌代表,共同谋划产业大变革时代的前行路径。本次会议共分为四个篇章,分别探讨新营销、新生活、新国货、新设计四大主题,本文主要对“新营销”板块重点展开介绍。


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 智能家居、互联网+家居、VR及AI技术、新零售、智慧门店等概念的落地和革新,宣告着传统营销时代的结束,家居企业正不断探索新营销模式,未来企业的营销模式将向以数据为驱动的智慧零售转变。腾讯家居依托腾讯云、腾讯大数据、腾讯智慧零售等生态圈,为企业打造数字化、智能化、多元化的家居品牌营销。


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内容质造

 

 依托腾讯强大的内容优势,腾讯家居通过微信、朋友圈、腾讯视频、腾讯新闻等多平台进行内容赋能,实现优质的内容输出,依托强有力的内容制造团队,通过基础内容建设、深度内容沉淀、视频IP开发、综艺大IP开发等内容产出,帮助B端做C的内容。

  腾讯家居不断输出高品质内容,打造深度专访《大咖说》、趣味测评《任性实验室》、家装科普趣味短视频《就你最会装》等原创栏目;开发FAD、金腾奖、星屋大改造等设计师资源;打造《世界发现之旅》、《夜探卢浮宫》等品牌共建栏目;策划《开学季》、《CP百分百》等展会专题报道;积极进行网综大剧等多品牌植入,其中今年IP大剧《如懿传》,腾讯家居携手尚品宅配切入如意贴广告、话题炒作、创意长图等内容,实现总曝光13.9亿。


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腾讯家居成立中国首个当代人居生活方式研究院,打造家居生活榜,首创智慧零售大数据研究院,同时携手腾讯数据实验室、暨南大学生活方式研究院、清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所、中装协住宅部品产业协会等权威机构发起多个行业调研,形成细分行业系列调研报告,已成为业内权威的内容领先代表。


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品牌营销

  

  随着经济和时代的发展,家居消费市场迎来代际更替——用户在变,80/90后成主要消费群,用户获取、触达需全渠道;企业在变,全渠道、全品类的消费者品牌转化迫在眉睫;行业在变,从粗放增长到精益经营的新常态。这种背景下,传统营销模式已不适应时代发展,家居行业的品牌营销模式已发展为从教导式广告,到感知式内容的品牌营销趋势。


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 在全方位优质内容生产的基础上,腾讯家居深度挖掘娱乐场景、浏览场景、社交场景等不同的核心用户场景,依据不同的传播内容匹配不同场景。同时,腾讯家居不断创新品牌营销和传播玩法,联合打造品牌日、品牌发布会和事件营销。通过三网合一资讯矩阵入口,以及房地产、家装公司、经销商、设计师等全渠道扩大品牌营销广度,通过腾讯智慧零售与数据赋能,加强品牌营销精确度,致力于成为家居行业智慧零售解决方案提供商。

  从用户到店引流、店内互动、支付增值、售后服务、社交商城、会员体系等全链数据沉淀,腾讯家居打造人到店的全链数据沉淀,助力家居家装建立完整智慧营销闭环,为品牌提供智慧营销解决方案。


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效果引流

  腾讯家居以内容加传播的方式,实现用户共鸣,有效拉伸品牌。通过大数据快速锁定品牌受众,进而实现转化。腾讯家居利用腾讯大数据人群标签,快速锁定品牌,提升投放精准度,实现从品牌提升到品牌收割的转化。

  腾讯家居搭建OAO营销模式,以技术+服务的方式,促进广告的引流和转化。针对目标人群精准投放,降低获客成本,将种子客户数据投入腾讯TDC,基于系统智能算法进行人群扩散,1W种子客户扩展至1000W目标装修客户,助力品牌精准引流效率,让品牌形成转化。


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智慧门店

  在新营销模式下,智慧零售解决方案成为抓住大数据红利实现弯道超车的关键,智慧门店与智慧数据、智慧营销共融互补,共同构成智慧零售解决方案。智慧门店的核心就是通过门店收集到的线下数据匹配到线上实现转化。

  智慧门店是智慧零售解决方案的第一步,包含智慧硬件、智慧数据、智慧软件三个维度。智慧硬件采集进店顾客及附近潜在顾客的数据包,智慧数据通过腾讯大数据后台进行数据清洗,智慧软件打通硬件采集的数据,获取顾客人群画像,从而进行精准的推送,打造从“人到店”的智慧营销闭环。


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  关于腾讯家居在新营销领域的更多探索和成果,以及业内领袖和跨界专家的干货分享,更多惊喜将在11月22日的峰会上揭晓,我们不相见不散!


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标签: 家居产业创 来源:腾讯家居
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